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Adbank利用区块链使广告行业变得更加透明

文章来源:赞助新闻

Adbank,区块链广告,

2018/08/10 16:03

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区块链技术已经渗透到每个行业,将世界引入一个技术的新时代,每个人都有平等的发言权。透明度、效率、成本效益和安全性只是该技术的众多优势中的一部分,但却吸引了许多人,从全球巨头到小商家。随着广告业成为区块链入侵的新领域之一,它不会很快停止的。2017年在广告上花费了超过5500亿美元,这个行业利润丰厚,并且可以在区块链的主流采用中发挥重要作用。


革命

许多人都不知道,由于使用不透明的过时系统,广告客户每年都会损失大量资金。由于在大多数情况下使用的系统由一个实体控制,广告商通常无法确定他们花费的钱是否证明结果是合理的,而是被迫依赖中间人,其中许多是腐败的。根据广告业资深人士Angelo Dodaro的说法,他的公司Adbank使用区块链技术确保广告商和出版商之间的透明度。

在接受采访时,Dodaro解释了这个问题的严重性。

缺乏透明度导致广告技术中间商的超额加价,以及一个欺诈猖獗的生态系统。广告欺诈给广告商带来了5100万美元的损失,这是有组织犯罪的第二大利润来源。

互动广告局(IAB)同意Dodaro对广告业缺乏透明度的看法,尤其是数字广告。IAB是一家广告行业组织,负责为在线广告行业开展研究并制定标准。在其关于在广告中使用区块链技术的白皮书中,IAB指出缺乏透明度是使用区块链技术的最相关原因之一。

Dodaro表示,提高透明度将解决困扰该行业的挑战。

对于供应链中99%的人来说,这是非常好的的一件事。唯一不喜欢它的人是那些从不透明的环境中受益的人,也就是各种形式的贪婪中间商。

那么,区块链技术究竟是如何应用的呢?

区块链的分布式特性使参与者可以完全透明,发布商可以获得应得的报酬,而广告商只需支付直接促进其产品或服务发展的费用。Dodaro指出,智能合约的应用也使参与者更容易获得他们提供的服务,而不会有任何麻烦。区块链还允许广告公司激励用户与代币广告进行互动,最终扩大广告客户的覆盖范围。与其他当前使用的技术相比,区块链的其他优势还在于打击用户欺诈并允许用户通过数据获利。

鉴于今年发生的一系列事件,加密社区可以非常好地与广告行业中的一个单一实体取消控制权。Facebook、谷歌、Twitter和Bing等主要数字广告提供商禁止加密相关广告,因为他们试图清除该领域的恶意行为者。这一举措虽然是为了用户的利益,但却对许多加密项目不公平,这些加密项目提供了真正的产品,并依赖于这些平台来吸引用户。Facebook已经以适度的方式重新加密了加密广告。

Dodaro的Adbank最近与QNY Creative合作,QNY Creative是一家总部位于纽约的广告公司,与欧莱雅和国家地理等公司合作。Dodaro认为,现在是广告业变革的时候了,基于区块链的解决方案是可行的方法。Adbank还将在财富500强公司网站上为政府机构投放广告,其反欺诈AI正在申请专利。

Dodaro认为,区块链将在不久的将来接管世界。他说,虽然需要考虑可扩展性和隐私等一些挑战,但世界在区块链上运行只是时间问题。

在一个倾向于治疗症状而不是根本原因的社会中,区块链只不过是一种解决世界上最大问题的方法。当人们说区块链没有任何支持或者不了解区块链是否有价值时,他们就会错过这样一个事实:它将我们所有人比金钱更看重的价值之一的信任商品化。区块链越受欢迎,它就变得越分散,它就越可靠的替代它寻求取代的中间商。


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