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品牌不会一直都是值得信任的,区块链才是。

块链资本论 块链资本论

2018-05-05 19:26:11

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在开始这篇文章之前,我想先问大家一个问题:你们买东西的时候最关注商品的什么属性?是价格?外观?还是质量?或是其他什么东西?有人可能会说,这要视情况而定,买什么东西,手里有多少钱,用作什么目的都会成为我们考量的因素。但不管具体情况如何,我想你都曾在面临抉择的时候,想要买一个“品牌货”。“品牌”意味着优良的质量、令人羡艳的品位、以及足够的可信任度。似乎买了“品牌货”,就意味着我们将收获一次高枕无忧的服务。而现实真的是这样吗?品牌可以作为信任的来源吗?如果不能,那究竟什么才值得我们的信任呢?

工业规模的产品欺诈

在“唯品牌论”的今天,有一个事实往往被品牌的强大掩盖住了,这就是随着品牌的推广、供应商数量和供应链条的增加,产品质量的监管难度也愈加上升。这意味着品牌做得越大,提供服务的分公司越多,质量便越难以保证,因为你不知道在哪个地方哪个管理者在哪个时刻会猪油蒙心,为了寻求更高的利益而偷工减料。

2008年很多食用三鹿集团生产的奶粉的婴儿被发现患有肾结石,随后在其奶粉中被发现化工原料三聚氰胺。2015年洋马发动机(山东)有限公司故意放宽烟度指标接受上限,且未如实填写试车原始记录,致使不合格产品出厂销售。2017年一名自称是陕西奥凯电缆有限公司员工的网友,在网上发布了一篇名为《西安地铁你们还敢坐吗》的帖文。帖文称,西安地铁三号线存在安全事故隐患,整条线路所用电缆“偷工减料,各项生产指标都不符合地铁施工标准”,电缆的线径的实际横截面积小于标称的横截面积,会造成电缆电线的发热过大,不仅会损耗大量动力,还可能发生火灾。在经过调查后,奥凯公司负责人王志伟承认,他向西安地铁3号线供应了总价4000万元左右的电缆,其中3000多万元的电缆存在质量问题。

三鹿奶粉、洋马发动机以次充好、奥凯电缆造假等等工业规模的产品欺诈,都为我们敲响警钟。这一系列事件都说明,品牌不会一直是信任的来源。

区块链重构信任机制

但随着科技的发展,信任的春天仍旧是可以期待且即将到来的,带给我们春天的就是区块链技术。

在以前的熟人关系社会中,人与人之间通常知根知底,信任关系的构建只需要对借款人本身以及他的父母祖辈进行了解,而后随着人员的流动和工业经济的发展,信任的建立逐渐需要信贷员和各种风控体系的把控。而现在,区块链则成为了一种新的构建信任的工具。

区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加密算法等多种计算机技术的集成创新。我们可以从以下三个维度来理解区块链的概念:

①区块链采用“区块”+“链”的数据结构,可对链上的数据进行完整存储及追溯;

②采用开源、分布式的P2P协议,用于构建民主网络;

③利用共识机制,通过求解与上个区块相关的难以计算但容易验证的哈希问题,依靠大量外部的计算能力确保网络安全运行,维护一致性、稳定性和不可篡改性。

区块链技术通常被称为“信任之网”,最初是为了追踪比特币和其他加密货币的转移而开发的。它可以将连锁店销售的商品与一串数字记录连接起来。诸如商品的原料是什么、从何而来、到哪里去等信息都会被记录下来,且不可篡改。

假设你需要买一款新车,这时就面临很大的信息不对称。这台新车是不是二手车翻修的、它的某些零件是不是真的是原装进口的,它的性能是否经过测试。尽管卖车的推销员把这辆车吹上天,但你仍旧没办法完全放心。但是如果能把有关车辆的信息,包括原件从哪里进口、何时进行组装等写在公开透明、可追踪、且不可修改的区块链上,让人人都可以查到真实可信的数据,不就是将对中介的信任转化成了对区块链的信任吗?

将区块链技术运用于食品、建筑等行业,对产品所有权转让进行认证、核实、永久记录并提供持续报告,可有效改善供应链的可追溯性和透明度,很大程度上提升各项服务的安全。

因此,我们想说,区块链是一个未来可期的领域,如果你买东西的时候还是一味地信任品牌,那么现在是时候开始转换思想了。毕竟,品牌不会一直都是值得信任的,区块链才是。


声明:文由入驻区块网专栏作者撰写,观点仅代表作者本人,绝不代表区块网赞同其观点或证实其描述。

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